品牌起名起名知识
品牌起名是一盘很大的棋
发布时间:2018-09-07
       品牌起名是创业者决定创业后的头等大事,马虎不得。好的品牌名易记易推广、辨识性强,与品牌和业务高度关联,有调性、具有情感冲击力、具有场景联想力,而且自带流量、话题和归属感。
       那么品牌该如何起名,品牌起名方法是怎么样的?
       1、品牌起名要综合考量用户偏好、产品特性、团队基因、企业定位和行业特点等各方面因素,而且要把品牌名、VI、产品卖点、消费场景、团队优势和营销策略作为一个整体考量。
       如果一个品牌名和它的slogan能够让消费者产生画面感满满的场景化联想、感知到品牌的价值,这样的品牌名就值得细细考量了,因为已经符合品牌起名的最基本也是最核心的要求了。如果品牌名和它的slogan还能让不懂产品的人对产品有更好的认知,品牌起名的层次就又进了一步。
       如果品牌名和它的slogan还能把场景化联想、价值联想具象化、标记化,品牌起名又到了新的层次。再进一步,品牌名和它的slogan最好还要有利于营销推广。譬如品牌名和slogan就可以是对外主打的招牌和特色,并从字面意思、整体内涵围绕产品卖点、服务特色做足文章,让品牌别具一格,在整个行业独一无二。
       2、品牌起名是为了快速攻占消费者大脑,形成独家记忆,成为用户心中的行业代表,至少是行业细分领域的代表。品牌起名要攻占消费者大脑,那么基本要求就是好记、易联想,这样才有过目不忘的特质;其次要能突出产品核心卖点,彰显产品特色及品牌价值。
       而且,一旦定好了品牌名,就意味着企业定位就确定了基本框架,那么产品的卖点提炼甚至都要围绕品牌名(企业定位)做调整、做文章、做优化,这很可能意味着企业要进行产品工艺的针对性调整和服务的深度改造,以符合品牌名的内涵和其背后的企业定位。
       另外,品牌名一般来说是一定要注册的,所以能够注册的品牌名,也是一个必要条件,如此才能有效保护品牌及相关的企业资产。
       3、品牌起名要有能引起大众共鸣的价值观。
       品牌起名要避免泛泛而谈的所谓情怀,这些所谓的带有情怀的品牌名或slogan并没有具体涵义,也完全不能跟品牌绑定,没法突出品牌的特色和具体场景,消费者自然无法感知到品牌的存在。这是很常见、但是大家又习以为常的错误。
       品牌起名也决不能过于考虑有趣就好,一定要有符合主流目标消费者的价值观,避免走入低俗不入流的死胡同。
       品牌起名从专业的角度来讲,是一盘很大的棋,需要企业管理者综合考量行业、企业、用户、产品、服务、团队、市场、营销等各方面要素,在做好企业定位之后再来确定品牌起名的评价要素,才有可能达到品牌起名的深层价值,为企业的后续发展保驾护航。
 
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