品牌起名起名知识
品牌起名如何起一个满意的名字?
发布时间:2019-02-11
       所谓品牌通常有三层含义:
       1.产品和服务的标识。
       2.一致体验的承诺。
       3.拥有某个鲜明的有助于销售的专有概念。
       只有到了第三层,才可以实现企业的竞争优势。比如说到奔驰,代表的概念是尊贵,说到沃尔沃,代表的是安全。为何品牌要拼了命的去占据人们心智中的某个概念?因为关系到客户在购买的时候是否会第一时间想到代表那个概念的专属品牌。
       一个品牌起步的时候,关键的第一步是品牌定位。想要正确定位品牌,必须要找到自己专有的卖点。你可以画一个三角形,三个角分别是:客户需求,战略优势和竞争劣势。小企业只有具备明确的能够满足客户未被满足需求的卖点,才能以小博大,以弱胜强。
       其实常见的品牌起名方法来来去去不外乎那几种:
       功能法:以你希望的品牌的一个典型特点命名,这也是日用品最喜欢用的起名方法,比如立白洗衣粉,飘柔洗发水。
       人名地名法:比如王麻子剪刀、李锦记耗油,据说,京东这个品牌名是取了刘强东名字和初恋龚小京名字中的两个字组合出来的,这个思路就挺好,实在想不起取什么名字可以直接把自己名字和爱人/恋人的名字各抽一个字拼成一个读音和意象都还不错的组合品牌名。用地名来做品牌名就更常见了,单是啤酒就有燕京啤酒青岛啤酒崂山啤酒珠江啤酒。
       形象法:一般是用动物、植物和自然景观或特殊场景来为品牌命名。如前面说到的三只松鼠、大象安全套,如野马汽车、宝马汽车。我们园区有个做造型的工作室叫梅子造型 ,我觉得这个名字起的就特别好,梅子是个具象,容易记忆,而且,创始人的昵称就叫梅子。借助于具象事物,首先方便记忆,其次可以使人产生联想,提升认知。
       除了以上比较常规的起名方法外,比较取(tou)巧(lan)的起名方法还有:数字法,如7-11,555,115;或直接用企业名做品牌也是比较省事的,如美的,海尔。
       品牌取名也要考虑针对的目标人群。在盛行亚文化的年轻人中,太正统的品牌名看上去难免呆板。常规的取名法就像父母的建议,都是最安全最保险的规划。不能说常规办法有什么错,但就像马化腾说的那样,即使你什么都没有做错,有时候错就错在太老了。
       现在网络文化下的品牌取名讲究名称能给特定人群带来的话题性、趣味性以及情调。一个名字能不能在同类中引起一个话题,一种氛围或者一个暗示?能不能成为一个品牌与用户之间某种调情的媒介或引子?能不能代表某个人群说出他们心底最想表达的某种情绪或话语?这种情调和趣味所能引发的传播能给品牌节省大量的广告费。
       互联网行业有句话叫人人都是产品经理。但这句话放在一个小公司的市场部,每个人想一个名字各抒自见,最后结果往往就是没有主见。关于品牌起名,广告语设计,当然是每个公司市场部的内部可以各抒己见,但是主题不应该跑偏,应该始终围绕着核心卖点来起名,而不是以个人的喜好来起名(当然老板拍脑袋说就这个好那你也没辙)。但站在用户的角度看,内部人的个人喜好其实根本就不重要,重要的是,客户看了这个名字之后能在他脑海形成一个什么样的品牌形象,进而能影响客户的偏爱与决策,这才是关键所在。
       此外,起一个品牌名还要综合考虑关于品牌网站域名、商标等方面因素,很可能辛辛苦苦想到一个品牌自以为绝妙,一查商标,发现好白菜早被猪拱了,难免空欢喜一场。
       更“讲究”一点的老板,通常起个名还要请风水先生看下五行阴阳八卦啥的,这跟刻奇的少女凡事都要看点星座是一样样的,这里就不讨论了。
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