品牌起名起名知识
品牌起名的要点和因素
发布时间:2018-04-03
        品牌名称是一个公司打响市场的第一步,这个是至关重要的因素,是绝对不容忽视的!给品牌命名的时候也是有方法可寻的,以下是为大家总结出的几点品牌起名时候的要点和因素。
        1、品牌沟通
        想出了简单好记的名字、易记的企业口号后、易于辨识的企业识别系统后,就进入了创新定位的第五个阶段,沟通。品牌必须持续不间断的沟通,沟通还要有效,做到和理念、风格一致,还要使用创意沟通,使得沟通能在消费者心中转变成企业形象。印象是重复积累起来的,因此有效沟通必需有可看性,要让人印象深刻,也就是所有的营销活动、事件营销都要不断传达这个形象。
        2、品牌命名
        从营销或者战略的角度来看,命名本身就是建立一个独特定位。联想用lenovo以定位自己是一家国际化的公司,而不是亚洲的公司。品牌命名有时候就像小孩子取名一样,不光要算八字,还有赋予名字以风格、特点、生命,这时就要你必须思考你希望它有什么个性:如既能有别于竞争者,讨消费者喜欢,又能符合自己的条件。然后,就要周而复始,一致地、长期地一直坚持做下去,而且要不断的加入新鲜的信息。品牌也一样,需要长期的不断的经营下去,记住,信息传递的一致性很重要,定期有新信息更新,且不能丧失原有风格。
        3、口号和企业标语
        一定要想出响亮的标语或口号。品牌形象是定位于知名度的统称,口号往往是在协助定位,传达企业或产品的理念,企业标语虽有不同风格,但目的无外乎是协助定位。请注意经常更换企业标语不利于塑造品牌形象。
        在建立口号的时候一定要学会站在消费者的立场来思考问题,就是品牌口号一定要能反映品牌风格。
好的口号还必须具备几个基础条件。一是和品牌定位有关联;二是含义要清楚,用很少的字传达清楚的概念。三还要好记,但这很困难;四是企图心不要太重,宁愿没有口号也不能起不好口号。
        4、设计品牌识别体系
        经营企业有两条必须要走的路,一是创造顾客价值之路,一是控制成本。而企业识别体系(CIS)的作用,是让企业能较有效的创造价值,同时也能提升成本运作的效用。因此,为品牌创造定位的第二个步骤,就是设计各种识别体系。识别体系由(CI、VI、PI)三部分来形成我们常见的抽象的、令人印象深刻的企业品牌商标。
        5、与品牌形象一致的制作刊物与PR活动。
        在品牌打造过程中,品牌的说明书、海报、促销资料、广告、公关活动、赞助活动等,都要和品牌定位一致。
       
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