公司起名起名知识
在数字时代,如何给公司起名?
发布时间:2018-04-12
        在数字时代,执行管理者发现比起前互联网时代,给公司、产品或者服务选个合适的名字风险更大,而且前行的道路上总是充满了新规定,让手上的任务变得更加棘手,沃顿商学院和其他地方的有关专家表示。
  16年年初,旧媒体的忠实拥护者论坛报出版集团 (Tribune Publishing Co.),即德高望重的《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)和《芝加哥论坛报》(Chicago Tribune)的所有人,将集团重新命名为论坛报在线内容的简短版“tronc”时,就栽了个大跟头。改名本意是为了表明该集团转向高增长的在线内容业务,但却立刻招来了冷嘲热讽,《华盛顿邮报》(The Washington Post) 评论“论坛报疯了”(Tribune lost its mind)。
  虽然论坛报认识到了与时俱进,呈现更加现代的新形象的需要,但是它既想追随数字时代推广品牌的新规则,又想致敬旧规则的重要面,这样的一种尝试实施得并不潇洒。至少,它认识到了为公司或者产品选择名字变得越来越关键。因为企业的名字通常也是它的网站地址,选择一个人们好记的名字能够带来更多访问量,进一步转换为更高的收入。
  “选名字与以往任何时候都更加重要,”品牌咨询机构Eat My Words创始人亚莉珊德拉·沃特金斯 (Alexandra Watkins) 说道,“你的名字必须比20年前更管用。”
  推动这一趋势的是技术和消费者习惯的变化。互联网域名、网络地址,或者URL(统一资源定位地址)、社交网络无处不在,小屏智能手机和平板电脑的普遍使用催生了关于企业、产品或服务如何命名的新规则,市场营销学专家说道。
  “2000年初期雅虎 (Yahoo!) 的成立掀起了这场变革,打破了公司命名和标志的传统,”互联网营销协会 (Internet Marketing Association) 主席希南·卡纳提兹(Sinan Kanatsiz) 说道。这在当时是一个非常大胆的举动,一个企业给自己起了这样一个与核心业务没有明显关联的古怪名字,公然打破旧规则的还包括用创始人命名企业。“趋势是命名从简,使用首字母缩略词,” 卡纳提兹指出。
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